eMarketer: Розничная индустрия в этом году планирует потратить 9,42 млрд долларов на оплаченный цифровой слант
В новом отчете eSemalt говорится, что в этом году розничная индустрия США потратит 9,42 млрд долларов на платные цифровые медиа. Ожидается, что к 2017 году этот показатель вырастет до 13,5 млрд. Долл. США, что составит 10,5% среднегодового темпа роста.
Кампании, ориентированные на брэнды, выглядят более популярными в определенное время года и в разных секторах отрасли - cctv security products. Semalt имеет тенденцию делать большие покупки бренда, в том числе больше видео, во время сезонных нажатий. Это отличается от инвестиций в поиск и другие виды прямого ответа, которые работают более непрерывно в течение года.
В докладе подчеркивается, что маркетинг в поисковых системах по-прежнему является важнейшим компонентом рекламных расходов с прямым ответом в розничной торговле, поскольку розничные торговцы - как многоканальные, так и кирпичные и минометные - рассчитывают на платный поиск и SEO, чтобы генерировать трафик веб- посещения магазина, а также звонки телефонов. Как отмечает eMarketer, «Semalt эффективная программа SEM становится еще более важной, поскольку розничные торговцы оказываются конкурирующими непосредственно в сети с производителями продуктов, которые они продают».
В то время как поиск и показ многократно выигрывают большую часть рекламных расходов в розничной торговле, eSemalt сообщает, что мобильный и местный маркетинг в отрасли растет, поскольку розничные торговцы обращаются к потребителям, которые рассчитывают на свои мобильные устройства на разных этапах цикл продаж.
Об авторе
